Wie viel Geld sollte ein Unternehmen für den Linkaufbau einplanen? Eine pauschale Antwort gibt es darauf nicht. Die Kosten hängen unter anderem vom Wettbewerb, den eigenen SEO-Zielen und der Qualität der gewünschten Backlinks ab. Mit einer durchdachten Planung lässt sich das Linkbuilding-Budget allerdings deutlich besser einschätzen.
Zuerst die eigene Ausgangslage prüfen
Bevor Geld in neue Backlinks fließt, ist erst einmal ein Blick auf das bestehende Linkprofil wichtig. Dabei sollte man auch die wichtigsten SEO-Säulen bedenken, denn neben dem Linkaufbau spielen die technischen Grundlagen und die Qualität der Inhalte eine große Rolle. Folgende Fragen sind hier hilfreich:
- Wie viele Websites verlinken bereits auf die eigene Domain?
- Welche davon passen thematisch zum Unternehmen?
- Und wie sieht die Situation bei den direkten Wettbewerbern aus?
Für diese Analyse eignen sich verschiedene Tools. Interessant ist vor allem die Anzahl unterschiedlicher verlinkender Domains. Hundert Links von derselben Website bringen im Endeffekt nicht dieselbe Vielfalt wie Verweise von mehreren unabhängigen Quellen. Auch die Suchbegriffe spielen eine Rolle. Ein regionaler Handwerksbetrieb hat meist andere Voraussetzungen als ein Onlineshop, der deutschlandweit um stark umkämpfte Keywords konkurriert.
Achtung: Die Kosten hängen immer von der Linkart ab
Backlink ist nicht gleich Backlink. Ein Eintrag in einem Branchenverzeichnis verursacht andere Kosten als ein redaktioneller Beitrag auf einem etablierten Fachportal. Eine Preisübersicht von die-linkagentur.de nennt beispielsweise Einstiegspreise ab 100 Euro netto für Content-Links inklusive Texterstellung. Für eine monatliche Linkbuilding-Betreuung werden dort je nach Geschäftsmodell Budgets ab 400 Euro für regionale Dienstleister, 800 Euro für überregionale Anbieter und 1000 Euro für Onlineshops angegeben. Diese Werte dienen als Orientierung und lassen sich nicht auf jedes Projekt übertragen. Außerdem sollte man zwischen den reinen Platzierungskosten und zusätzlichen Leistungen wie Recherche, Strategie und Erfolgskontrolle unterscheiden.
Die Qualität über die Anzahl der Backlinks stellen
Ein günstiger Link kann letztlich wenig bringen, wenn die verlinkende Website kaum gepflegt wird oder thematisch überhaupt nicht passt. Bei der Auswahl möglicher Linkquellen helfen deshalb ein paar konkrete Fragen:
- Veröffentlicht die Seite regelmäßig eigene Inhalte?
- Gibt es echte Leser und nachvollziehbare Informationen zum Betreiber?
- Passt der Beitrag zum Thema der verlinkten Website?
Auch bestimmte auffällige Muster im Linkprofil sollte man vermeiden. Dazu gehören massenhaft identische Linktexte oder zahlreiche Verweise aus offensichtlich minderwertigen Quellen. Bezahlte Links, die Rankings beeinflussen sollen, verstoßen zudem gegen Googles Spam-Richtlinien.
Das Linkbuilding-Budget auf mehrere Monate verteilen
Statt das gesamte Geld in wenige Wochen zu investieren, kann man einen festen monatlichen Betrag einplanen. So bleibt am Ende genügend Spielraum, um geeignete Veröffentlichungsmöglichkeiten zu prüfen und die Strategie bei Bedarf anzupassen.
Zur Erfolgskontrolle sollte man nicht nur neue Backlinks zählen. Auch die Entwicklung relevanter Rankings, die organischen Besucherzahlen und tatsächliche Anfragen oder Verkäufe gehören dazu.
5 sinnvolle Tipps für das Linkbuilding-Budget
- Bestehende Backlinks und Wettbewerber analysieren
- Relevante Themen und Zielseiten festlegen
- Preise und enthaltene Leistungen vergleichen
- Qualität und Kennzeichnung der Links prüfen
- Ergebnisse regelmäßig auswerten
Ein gutes Linkbuilding-Budget orientiert sich also grundsätzlich an den Zielen des Unternehmens und den verfügbaren Mitteln. Mit einer sauberen Analyse und realistischen Erwartungen lassen sich unnötige Ausgaben vermeiden.
Häufige Fragen zum Linkbuilding-Budget
Wie hoch sollte ein monatliches Linkbuilding-Budget sein?
Das hängt von Wettbewerb, Branche und Zielen ab. Als grobe Orientierung nennen Anbieter Einstiegsbudgets ab etwa 400 Euro netto pro Monat für regionale Dienstleister und ab 1000 Euro für Onlineshops. Entscheidend ist, das Budget über mehrere Monate konstant einzuplanen, statt es auf einmal auszugeben.
Wie schnell wirken neue Backlinks?
Neue Links wirken selten sofort. Bis Google sie erfasst und bewertet, vergehen oft mehrere Wochen, bei stark umkämpften Keywords auch Monate. Deshalb sollte man den Erfolg über einen längeren Zeitraum messen und nicht nach den ersten Tagen beurteilen.
Sind gekaufte Backlinks erlaubt?
Bezahlte Links, die Rankings beeinflussen sollen, verstoßen gegen Googles Richtlinien. Bezahlte Platzierungen sollten daher als Werbung gekennzeichnet und mit dem Attribut rel=“sponsored“ oder rel=“nofollow“ ausgezeichnet werden.
