Die Bing Webmaster Tools sind das kostenlose Gegenstück zur Google Search Console. Lange galten sie als Pflichtübung für den Suchmaschinen-Zweitplatzierten, doch mit ChatGPT und Microsoft Copilot hat sich das geändert. Hier erfährst du, wie du die Bing Webmaster Tools in wenigen Minuten einrichtest, welche Berichte sich lohnen und was dir der neue KI-Bericht über Zitierungen in Copilot verrät.
Was sind die Bing Webmaster Tools?
Die Bing Webmaster Tools sind ein kostenloser Dienst von Microsoft für Website-Betreiber. Du siehst darin, wie Bing deine Seiten crawlt, indexiert und in den Suchergebnissen ausspielt. Gleichzeitig kannst du Bing aktiv Signale geben, etwa über Sitemaps, das IndexNow-Protokoll oder Crawl-Einstellungen.
Wer die Google Search Console kennt, findet sich schnell zurecht. Es gibt einen Leistungsbericht mit Klicks und Impressionen, eine URL-Prüfung und einen Sitemap-Bereich. Darüber hinaus bietet Bing einige Funktionen, für die du bei Google externe Tools bräuchtest:
- Site Scan: ein eingebauter technischer SEO-Audit
- Backlink-Daten zu deiner Domain und zu Wettbewerbern
- Keyword-Recherche auf Basis von Bing-Suchdaten
- Copilot im Tool: ein KI-Assistent, der seit März 2025 allen Nutzern zur Verfügung steht und beim Auswerten der Daten hilft
Warum Bing durch ChatGPT und Copilot wichtiger geworden ist
Bings Anteil an der klassischen Websuche ist in Deutschland klein. Trotzdem lohnt sich der Blick auf die Bing Webmaster Tools heute mehr als vor drei Jahren, denn der Bing-Index speist inzwischen weit mehr als nur bing.com.
Microsoft nennt in einem Beitrag im offiziellen Bing-Webmaster-Blog (Juni 2025) neben Yahoo, DuckDuckGo und Microsoft Start ausdrücklich auch KI-Tools wie ChatGPT, die von Bing mit Suchergebnissen versorgt werden. Hinzu kommt Microsoft Copilot, das seine Antworten ebenfalls auf Bing-Ergebnisse stützt. Was Bing über deine Website weiß, siehst du an einer Stelle: in den Bing Webmaster Tools.
Für dich bedeutet das:
- Seiten, die Bing nicht kennt oder falsch indexiert, haben schlechtere Chancen, in KI-Antworten von Copilot oder ChatGPT aufzutauchen.
- Technische Fehler, die Google großzügig übergeht, können bei Bing schwerer wiegen.
- Die Bing Webmaster Tools sind derzeit eines der wenigen offiziellen Werkzeuge, die überhaupt Daten zu Zitierungen in KI-Antworten liefern.
Wie du ChatGPT als Kanal grundsätzlich angehst, liest du in unserem Artikel über ChatGPT SEO und die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Bing Webmaster Tools einrichten: Schritt für Schritt
Die Anmeldung ist in wenigen Minuten erledigt. Du brauchst nur ein bestehendes Konto und Zugriff auf deine Website oder deine Domain-Einstellungen.
1. Anmelden
Rufe bing.com/webmasters auf und melde dich an. Microsoft akzeptiert ein Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto. Für Unternehmen empfiehlt sich ein Firmenkonto, auf das mehrere Personen Zugriff haben. So hängt der Zugang nicht an einer einzelnen Person.
2. Website hinzufügen per Import aus der Google Search Console
Der schnellste Weg ist der Import aus der Google Search Console. Bing übernimmt dabei deine bereits bestätigten Properties samt Inhaberschaft. Eine erneute Verifizierung entfällt, und auch die Sitemaps aus der Search Console werden übernommen.
So gehst du vor:
- Klicke unter „Meine Websites“ auf „Importieren“.
- Erlaube Bing den lesenden Zugriff auf dein Google-Konto.
- Markiere die Websites, die du übernehmen möchtest, und bestätige den Import. Pro Durchgang sind bis zu 100 Websites möglich.
3. Alternativ manuell verifizieren
Wenn du die Search Console nicht nutzt oder nicht verknüpfen willst, fügst du deine URL manuell hinzu. Microsoft bietet dafür mehrere Wege zur Verifizierung an:
- Domain Connect: Bing meldet sich direkt bei deinem DNS-Anbieter an, sofern dieser das Verfahren unterstützt. Microsoft empfiehlt diese Variante.
- XML-Datei: Du lädst eine Datei namens BingSiteAuth.xml ins Stammverzeichnis deiner Website.
- Meta-Tag: Du ergänzt einen Code im
<head>deiner Startseite. In WordPress erledigen das SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast über ein eigenes Eingabefeld. - DNS-Eintrag: Du legst bei deinem Domain-Anbieter einen TXT-Eintrag an.
Erst nach erfolgreicher Verifizierung beginnt Bing, Daten für dein Dashboard zu sammeln. Laut Microsoft kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis die ersten Zugriffsdaten erscheinen.
Sitemap einreichen und richtig pflegen
Die XML-Sitemap bleibt auch in den Bing Webmaster Tools die wichtigste Grundlage für die Indexierung. Du reichst sie im Bereich „Sitemaps“ ein oder trägst sie in deine robots.txt ein. Laut dem offiziellen Bing-Webmaster-Blog (Juli 2025) ruft Bing eine eingereichte Sitemap sofort ab und prüft sie danach mindestens einmal täglich.
Drei Punkte aus der Microsoft-Empfehlung solltest du kennen:
- lastmod ehrlich setzen: Das Datum soll die tatsächliche letzte inhaltliche Änderung einer Seite zeigen, nicht den Zeitpunkt, an dem die Sitemap erzeugt wurde.
- changefreq und priority weglassen: Bing ignoriert beide Angaben.
- Größengrenzen beachten: Eine Sitemap-Datei darf bis zu 50.000 URLs enthalten. Größere Websites arbeiten mit einem Sitemap-Index.
WordPress erzeugt mit Rank Math, Yoast oder dem eingebauten Core-Sitemap-Modul automatisch eine passende Datei. Prüfe im Sitemap-Bericht regelmäßig, ob Bing sie fehlerfrei verarbeitet und wie viele URLs erkannt wurden.
IndexNow: Änderungen sofort melden
IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem du Suchmaschinen aktiv mitteilst, dass eine URL neu, geändert oder gelöscht ist. Statt zu warten, bis ein Crawler vorbeikommt, schickst du einen kurzen Ping. Laut der Projektseite indexnow.org nehmen aktuell Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep teil. Google gehört nicht dazu.
Gerade für KI-Antworten ist Aktualität wichtig. Wenn Copilot auf eine veraltete Version deiner Preisseite zugreift, nennt die Antwort im schlimmsten Fall falsche Zahlen. Microsoft empfiehlt IndexNow deshalb ausdrücklich auch mit Blick auf KI-Suchsysteme.
So richtest du IndexNow ein:
- Per Plugin: Rank Math bringt ein eigenes IndexNow-Modul mit. Microsoft bietet zusätzlich ein offizielles IndexNow-Plugin für WordPress an. Viele CDN-Anbieter wie Cloudflare unterstützen das Protokoll ebenfalls.
- Manuell: Du erzeugst einen Schlüssel mit 8 bis 128 Zeichen, legst ihn als Textdatei im Stammverzeichnis ab und sendest geänderte URLs per HTTP-Anfrage. Eine einzelne Anfrage darf bis zu 10.000 URLs enthalten.
- Kontrollieren: Im IndexNow-Bericht der Bing Webmaster Tools siehst du, welche URLs eingegangen sind und ob Fehler aufgetreten sind.
Die wichtigsten Berichte in den Bing Webmaster Tools
Nach der Einrichtung lohnt sich ein Rundgang durch die zentralen Bereiche der Bing Webmaster Tools. Diese fünf Berichte bringen dir im Alltag den größten Nutzen.
Suchleistung
Der Bericht Suchleistung zeigt Klicks, Impressionen, durchschnittliche Klickrate und Position für Seiten und Suchbegriffe. Microsoft stellt dafür bis zu 16 Monate Daten bereit. Vergleiche die Werte mit der Search Console: Suchbegriffe, die bei Bing deutlich besser oder schlechter laufen, liefern oft Hinweise auf Unterschiede in der Bewertung von Inhalten.
URL-Prüfung
Mit der URL-Prüfung testest du einzelne Adressen. Du siehst, ob die Seite im Index ist, welchen HTTP-Statuscode sie liefert, ob Ressourcen blockiert sind und wie Bing die Seite gerendert hat. Nach einer Korrektur kannst du die Indexierung direkt neu anstoßen.
Site Scan
Der Site Scan ist ein kostenloser technischer Audit. Er findet unter anderem defekte Links, doppelte Tags und fehlende Metadaten. Für kleinere Websites ersetzt er damit einen Teil der Arbeit, für die du sonst einen Crawler wie Screaming Frog einsetzen würdest. Starte den Scan nach jedem größeren Relaunch und danach etwa einmal im Quartal.
Backlinks
Im Backlink-Bericht siehst du verweisende Domains, Ankertexte und die Seiten, auf die Links zeigen. Praktisch ist der Wettbewerbervergleich, mit dem du das Linkprofil deiner Domain neben das anderer Websites legst. Die Datenbasis ist kleiner als bei kostenpflichtigen Tools, für einen ersten Überblick reicht sie aber oft aus. Warum Links auch für KI-Systeme relevant bleiben, erklären wir in unserem Beitrag zu Backlinks und KI-Suche.
Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche liefert Suchvolumen, verwandte Begriffe und Longtail-Varianten auf Basis echter Bing-Daten. Du kannst nach Land und Sprache filtern. Die Volumina sind naturgemäß niedriger als bei Google, die Verhältnisse zwischen Begriffen und die Fragestellungen dahinter sind trotzdem aufschlussreich.
KI-Leistung: Was der Bericht zu Copilot-Zitierungen zeigt
Am 10. Februar 2026 hat Microsoft den Bericht „AI Performance“ als öffentliche Vorschau gestartet. Laut der offiziellen Ankündigung im Bing-Webmaster-Blog erfasst er, wie oft deine Inhalte in KI-generierten Antworten als Quelle genannt werden. Abgedeckt sind Microsoft Copilot, die KI-Zusammenfassungen in Bing und ausgewählte Partnerintegrationen.
Der Bericht enthält diese Kennzahlen:
- Zitierungen gesamt: wie oft deine Seiten im gewählten Zeitraum als Quelle in KI-Antworten angezeigt wurden
- Durchschnittlich zitierte Seiten: wie viele verschiedene URLs deiner Website pro Tag im Schnitt zitiert wurden
- Grounding Queries: die Suchphrasen, mit denen das KI-System Inhalte abgerufen hat; Microsoft weist darauf hin, dass es sich um eine Stichprobe handelt
- Zitierungen pro Seite: welche einzelnen URLs wie oft genannt wurden
- Zeitverlauf: wie sich die Zitierungen über die Wochen entwickeln
Wichtig für die Einordnung: Microsoft betont, dass die Zahlen weder etwas über die Position innerhalb einer Antwort noch über die Bedeutung einer Seite aussagen. Klickdaten aus KI-Antworten enthält die Ankündigung nicht. Den Traffic, der aus KI-Assistenten tatsächlich auf deiner Website ankommt, misst du weiterhin selbst. Wie das in Google Analytics 4 funktioniert, zeigt unser Leitfaden zum Tracking von KI-Traffic in GA4.
Neu seit Juni 2026: Intents, Themen, Citation Share und Vergleich
Am 16. Juni 2026 hat Microsoft den Bericht um vier Funktionen erweitert, die ebenfalls als Vorschau weltweit ausgerollt werden. Laut dem Bing-Blog sind das:
- Intents: Grounding Queries werden Suchabsichten zugeordnet, etwa informational, kommerziell, navigational, Recherche oder lokal.
- Themen: Verwandte Grounding Queries werden zu thematischen Clustern gebündelt. So erkennst du, zu welchen Themenfeldern deine Website als Quelle dient.
- Citation Share: der Anteil der Zitierungen, die bei einer bestimmten Grounding Query auf deine Website entfallen. Microsoft betont, dass die Kennzahl keine Wettbewerberdomains offenlegt und keinen Traffic-Anteil abbildet.
- Vergleich: Du legst einen früheren Zeitraum über den aktuellen, zum Beispiel die letzten 30 Tage über die 30 Tage davor.
So nutzt du die Grounding Queries
Grounding Queries sind kein Abbild der Nutzerfragen. Sie zeigen, mit welchen Suchbegriffen die KI nach Belegen für ihre Antwort gesucht hat. Genau deshalb sind sie wertvoll: Du erkennst, welchem Thema das System deine Seiten zuordnet.
- Falsche Zuordnung erkennen: Zitiert Copilot bei einem Begriff einen alten Blogartikel statt deiner aktuellen Leistungsseite, fehlt der neuen Seite vermutlich Kontext. Schärfe Überschriften, Einleitung und interne Verlinkung.
- Mehrdeutige Begriffe prüfen: Neue Fachbegriffe haben im Web oft noch eine ältere, verbreitetere Bedeutung. Definiere solche Begriffe auf deiner Seite ausdrücklich.
- Lücken finden: Taucht eine Grounding Query auf, für die du keine passende Seite hast, ist das ein Hinweis auf fehlenden Content.
Wie du die Sichtbarkeit in KI-Systemen über mehrere Plattformen hinweg misst, beschreiben wir in unserem Artikel zur Messung von KI-Sichtbarkeit.
Bing Webmaster Tools und Google Search Console im Vergleich
Die Bing Webmaster Tools ersetzen die Search Console nicht. Beide Werkzeuge zeigen dir, wie jeweils eine Suchmaschine deine Website sieht. Die Unterschiede liegen vor allem im Funktionsumfang:
- Gemeinsam: Leistungsbericht mit 16 Monaten Daten, URL-Prüfung, Sitemaps, Indexierungsberichte
- Nur bei Bing: Site Scan, Backlink-Bericht mit Wettbewerbervergleich, Keyword-Recherche, IndexNow, Bericht zu Zitierungen in KI-Antworten
- Nur bei Google: Berichte zu Core Web Vitals und zu Rich-Suchergebnissen
Für die Praxis heißt das: Die Search Console bleibt dein Hauptwerkzeug für Google. Die Bing Webmaster Tools ergänzen sie um Daten, die du sonst nur mit kostenpflichtigen Tools bekommst, und um einen Blick in die KI-Suche von Microsoft.
Tipps für den Alltag mit den Bing Webmaster Tools
Die Einrichtung ist schnell erledigt. Den eigentlichen Nutzen holst du aus den Bing Webmaster Tools mit einer festen Routine heraus.
- Wöchentlich: Suchleistung und KI-Leistung auf auffällige Ausschläge prüfen, neue Crawling-Fehler sichten
- Monatlich: Grounding Queries und zitierte Seiten auswerten, Inhalte mit falscher Zuordnung überarbeiten
- Quartalsweise: Site Scan laufen lassen, Backlink-Profil mit Wettbewerbern vergleichen
Darüber hinaus helfen dir diese Einstellungen:
- Robots.txt testen: Mit dem eingebauten Tester prüfst du, ob der Bingbot wichtige Bereiche crawlen darf. Eine versehentliche Sperre schließt dich auch von Copilot-Antworten aus.
- Snippet-Steuerung gezielt einsetzen: Seit Oktober 2025 unterstützt Bing das Attribut
data-nosnippet. Damit schließt du einzelne Textstellen von Snippets aus, ohne die ganze Seite zu sperren. - Crawl-Steuerung nutzen: Wenn dein Server unter Last steht, legst du fest, zu welchen Tageszeiten Bing intensiver crawlen soll.
- Bing Places pflegen: Für lokale Unternehmen empfiehlt Microsoft, Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten in Bing Places for Business aktuell zu halten, weil diese Daten in KI-Antworten einfließen.
- Nutzer verwalten: Gib Agenturen oder Kollegen eigene Zugänge mit passenden Rechten, statt Logins zu teilen.
Möchtest du deine Inhalte auch für andere KI-Systeme besser auffindbar machen, lohnt ein Blick auf unseren Beitrag zu llms.txt und der KI-Lesbarkeit von Websites.
Fazit: Bing ist dein Fenster in die KI-Suche
Die Bing Webmaster Tools sind in 15 Minuten eingerichtet und kosten nichts. Mit dem Import aus der Google Search Console entfällt sogar die Verifizierung. Wer dazu IndexNow aktiviert, sorgt dafür, dass Bing und damit auch Copilot schnell die aktuelle Version seiner Inhalte kennen.
Der eigentliche Mehrwert liegt 2026 im Bericht zur KI-Leistung. Kaum ein anderes offizielles Tool zeigt dir so konkret, welche deiner Seiten in KI-Antworten zitiert werden und unter welchen Suchphrasen. Nutze diese Daten, um Inhalte gezielt zu schärfen. Das zahlt sich bei Bing, in Copilot und in jeder anderen KI-Suche aus, die auf saubere, eindeutige Inhalte angewiesen ist.
Häufige Fragen zu den Bing Webmaster Tools
Sind die Bing Webmaster Tools kostenlos?
Ja. Microsoft stellt die Bing Webmaster Tools kostenlos zur Verfügung. Du brauchst nur ein Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto für die Anmeldung.
Wie verifiziere ich meine Website in den Bing Webmaster Tools?
Am schnellsten per Import aus der Google Search Console, dann entfällt die Verifizierung. Alternativ nutzt du Domain Connect, eine XML-Datei im Stammverzeichnis, ein Meta-Tag auf der Startseite oder einen DNS-Eintrag.
Warum ist Bing für ChatGPT und Copilot wichtig?
Microsoft nennt ChatGPT ausdrücklich als einen der Dienste, die Bing mit Suchergebnissen versorgt, und Copilot stützt seine Antworten auf Bing. Seiten, die Bing gut kennt, haben deshalb bessere Chancen, in diesen KI-Antworten genannt zu werden.
Was zeigt der Bericht zur KI-Leistung?
Der seit Februar 2026 verfügbare Bericht zeigt, wie oft deine Seiten in Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern als Quelle zitiert werden. Seit Juni 2026 kommen Suchabsichten, Themencluster, Citation Share und ein Zeitraumvergleich hinzu.
Unterstützt Google IndexNow?
Nein. Zu den teilnehmenden Suchmaschinen gehören laut indexnow.org Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep. Für Google bleiben Sitemap und Search Console der Weg zur Indexierung.
